Das neue Feature der Antidepressiva der 90er Jahre war, dass sie mildere Nebenwirkungen als ihre Vorgänger. Kombiniert mit aggressives Marketing, bedeutete dies, Jahresumsatz in Schweden von knapp EUR 18 Millionen auf über 100 Millionen Euro in den Raum von nur wenigen Jahren zu erhöhen.
Die meisten Länder haben ein etabliertes System für die Selbstregulierung der Pharma-Werbung. Schweden hat International als gutes Beispiel aufgehalten worden. Welthandelsorganisation (WTO) der schwedischen Pharmaindustrie ernennt Prüfer Informationen zur Überwachung der Vermarktung, um sicherzustellen, dass es nicht etablierte ethische Richtlinien verstoßen. Es gibt auch ein Board ernannt von der Industrie, die Beschwerden behandelt. Irreführende Werbung in der Regel führt zu einer Geldstrafe.
"Das System der Selbstregulierung wurde 1969 in Schweden gegründet, aber dies ist die erste akademische Studie von, wie es wirklich funktioniert", sagt Shai Mulinari, weilt ein Forscher in den Sozialwissenschaften und Biomedizin.
Zusammen mit einem Kollegen hat er alle durchlaufen, die die Werbung für Antidepressiva in der Fachzeitschrift für Ärzte, The Swedish Medical Journal, zwischen 1994 und 2003 veröffentlicht. In der Studie fanden sie, dass 34 Prozent der alle anzeigen als irreführend durch Selbstregulierung-System der Branche beurteilt worden war.
"Die Figur wirklich sogar noch höher hätte weil wir entdeckt, dass eine große Menge der irreführenden Werbung unbemerkt Review-Prozess durchlaufen hatte. Zum Beispiel viele anzeigen, die enthaltenen übertriebene Behauptungen über die Auswirkungen der Drogen nicht abgeholt wurden", sagte Shai Mulinari.
Die Tatsache, dass ein Drittel aller Werbung konnte der Review-Prozess, auf der einen Seite gilt als ein Zeichen, dass die Selbstregulierung ziemlich gut funktioniert. Auf der anderen Seite kann in Shai Mulinaris Ansicht, das System so zahnlos wahrgenommen werden:
"Die Folgen der verurteilt waren marginal. Insgesamt nur 0,009 Prozent des Umsatzes ging zu Geldbußen unethische Marketing", sagte er.
Heute die Höhe der Geldbußen erhoben worden, doch Shai Mulinari noch glaubt, dass es Grund näher an wie gut Selbstregulierung der Werbung wirklich funktioniert.
Z. B. der Universität Lund-Studie zufolge dauerte es durchschnittlich 15 Wochen nach der Veröffentlichung der unethische Werbung auf die Ankündigung eines Urteils. Während dieser Zeit könnte die Ankündigung theoretisch im Journal 15 Mal veröffentlicht wurden. Ein weiteres Problem, die von den Forschern identifiziert wurde, dass nur 12 Prozent der Berichte von Ärzten und nur 8 Prozent von der Medical Products Agency initiiert wurden. In anderen Fällen war es Business-Konkurrenten, die einander gemeldet oder die Berichte wurden von der Industrie Informationen Prüfer initiiert.
"Es ist wichtig, dass Ärzte und die medizinische Produkte-Agentur unangemessenes Verhalten, sonst Berichten alle Verantwortung auf der Industrie liegt", sagte Shai Mulinari, wer denkt den Review-Prozess für die pharmazeutische Industrie-Marketing ist viel zu wenig in Schweden im Vergleich zu vielen anderen Ländern diskutiert.
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